Alejandra Escobar, es un tópico bastante curioso al que te refieres. Byung-Chul Han habla del “capitalismo emotivo” en la sociedad contemporánea. El bastante compatible ese concepto en el cómo el capitalismo termina absorbiendo el contradiscurso y sometiéndolo al modelo de consumo usando las emociones del sujeto. La única solución que se me ocurre al problema es el ser más racional.