Análisis Franja Electoral Plebiscito 2020.
1.- Imagen 1° Comando Chile Digno, Apruebo.
La imagen nos muestra el contraste entre dos realidades opuestas. La de la derecha es un joven que se encuentra encarcelado, con su ojo visiblemente golpeado, tonos opacos y actitud de enojo. La parte izquierda de la imagen nos muestra el mismo joven con un look más formal, su pelo está más corto, no está privado de libertad, y los tonos de la fotografía son más fríos. El hombre que está atrás de él, que por lo demás su apariencia es muy formal, apoya la mano en su hombro. La actitud del chico es de tristeza. Lo que refleja esta imagen es que la misma persona vive su realidad según el entorno en que nació. A la derecha de la foto se muestra que por la falta de oportunidades una persona puede delinquir o recibir castigos injustos, en cambio la imagen de la derecha muestra que el mismo joven por más que cometa delitos siempre va a estar protegido por el poder. La desigualdad es lo que que marca esta fotografía, el contraste socioeconómico por pertenecer a realidades distintas. Lo que nos dice esta campaña es que con el apruebo, las cosas cambiarán y las reglas serán igual para todos.
La fotografía siguiente que muestra a niños durmiendo hacinados en una cama versus otro niño durmiendo sólo en una cama amplia, limpia y con un juguete. Los niños hacinados representan la falta de recursos que tienen muchas familias para poder mantener a sus hijos, partiendo por lo básico que es una cama. El niño de la imagen de la izquierda representa la normalidad con que vivimos muchos de nosotros. Nos recuerda que tenemos privilegios tan básicos como ese, pero que para mucha gente que sufre carencias, una cama es un privilegio. La campaña apela a remover nuestras emociones.
2- Imagen 2° Renovación Nacional, Rechazo
La imagen nos muestra una oficina, probablemente de un sector acomodado de Santiago, con los puestos de trabajo vacíos. Unas rayas color blanco tachan una de las sillas en señal de borrar ese puesto. Lo que podemos interpretar es que la campaña del rechazo asegura que si gana el apruebo la cesantía que dejó la pandemia y el estallido social aumentará. Asocian una nueva Constitución con falta de oportunidades laborales, despidos o quiebre de las empresas.
La siguiente imagen muestra un sector urbano, jóvenes encapuchados caminando, humo o gas que está lanzando uno de ellos y frases escritas en las paredes. Lo que nos muestra la foto es que probablemente hubo una marcha o una turba que salió a manifestarse. La campaña del rechazo alude que con la elección del apruebo la violencia seguiría en las calles, no habría orden y se permitiría que estas situaciones sigan ocurriendo. Los argumentos del rechazo son elementos externos a las necesidades reales de las personas, sino que buscan alarmar a la gente con estas escenas de desmanes provocados durante el estallido social. Utilizan campañas apelando al miedo de la gente.
María Constanza Bueno